Ricordo un momento in cui, pensando proprio al futuro, ho cercato di concretizzare alcuni pensieri. Come potevo definire la sostenibilità un modello di business? Come infondere il pensiero sostenibile all’interno delle aziende?

Vivere in modo sostenibile semplifica la vita e, diciamolo, ci fa anche sentire delle persone migliori!

Ma, da imprenditrice, non posso non pensare anche al punto di vista del leader.

Il vecchio approccio al tema della sostenibilità rivelava due problematiche di base: nessuna applicazione commerciale diretta e scarsa credibilità tra i team tecnici e commerciali di un’azienda.

Certo, fare la scelta giusta non è sempre la scelta immediatamente più conveniente per un’azienda, ma sta rapidamente diventando l’unica scelta. Esistono infatti soluzioni destinate ad avere successo sia per l’ambiente che per il business!

Una di queste è l’innovazione. Innovazione e sostenibilità non possono più viaggiare disgiunte poiché se cambia la domanda, deve cambiare anche l’offerta.

Al giorno d’oggi consumatori e clienti sono più consapevoli sul tema dell’economia circolare e prediligono le imprese che mostrano un forte impegno in campo sociale ed ambientale. Anche per questo per i leader diventa fondamentale attuare una transizione green aziendale.

Ecco 3 step da seguire per trasformare il vostro modello di business e renderlo più sostenibile!

Per iniziare a definire un percorso verso la sostenibilità, è bene avere un’idea dello stato dell’arte. Se non misuriamo ciò che facciamo, non possiamo migliorarlo. È quindi fondamentale valutare il livello di Sostenibilità da cui stiamo partendo e definire una roadmap identificando gli obiettivi di miglioramento.

Quale ruolo riveste la propria azienda all’interno dell’ecosistema? Chi è, con chi lavora e cosa rappresenta? Alcune società sono fattori abilitanti di sostenibilità, altre sono generatori diretti, mentre altre ancora sono solo acceleratori.

È necessario quindi mettere insieme quanto già si fa ed evidenziare cosa non è sostenibile poiché la sostenibilità coinvolge tutto in azienda (persone, processi, procedure e prodotti).

Fatto questo, è necessario creare una cultura sostenibile aziendale. Ogni imprenditore deve partire da sé stesso e portare l’imput verso la propria struttura per dare il buon esempio.

Il coinvolgimento di tutte le persone dell’azienda è importante. Ognuno di noi, assimilate le regole e le abitudini del nuovo stile di vita sostenibile, lo manterrà a casa propria, innescando una reazione a catena vincente.

Per diffondere il messaggio in tutta l’organizzazione, si possono poi utilizzare seminari, organizzare momenti dedicati, tutorial e qualsiasi tipo di strumento con cui si possano incuriosire i dipendenti. Creare lo spirito di squadra è fondamentale per il successo.

Il passo finale è quello di diffondere la cultura della sostenibilità anche ai soggetti che gravitano attorno alla propria società: partner, fornitori, clienti e utenti finali.

La sostenibilità è una delle tematiche che attualmente esercitano maggiore impatto sui conti di un’azienda.

Secondo un recente sondaggio , l’87% dei consumatori sarebbe disposto ad acquistare un prodotto, qualora l’azienda che lo realizza sostenga una causa che gli sta a cuore, mentre tre quarti dei consumatori (76%) non comprerebbero un articolo, se questo fosse fabbricato da un’organizzazione che agisce contro i loro principi.

Le organizzazioni devono quindi riflettere sulle loro pratiche sostenibili se vogliono cogliere i vantaggi di questo nuovo orientamento del mercato.

L'articolo 3 step per rendere il vostro modello di business più sostenibile proviene da Marzia Chiesa.

Negli ultimi 40 anni, se da un lato il modello capitalista ha consentito uno sviluppo senza precedenti, dall’altro ha aggravato le disuguaglianze del Pianeta, crescendo generazioni di imprenditori poco avvezzi alla sostenibilità, con forte impatto sull’odierna crisi climatica ed economica.

La digitalizzazione e il grande desiderio di cambiamento correlata ad esso, tuttavia, ha recentemente dato vita ad una nuova fase, più responsabile e sostenibile, indirizzata soprattutto a quegli imprenditori che hanno colto l’importanza del rispetto ambientale.

Gli investimenti green sono infatti sempre più diffusi in quanto considerati un mezzo vincente per dare vita a nuovi modelli di business, al fine di diventare competitivi nel mercato economico mondiale, sempre più attento al tema ambientale.

Covid-19 ha messo le organizzazioni davanti alla certezza che solo le imprese che hanno individuato nella sostenibilità e nell’innovazione una nuova strategia, potranno uscire vincenti da questa situazione.

Se è indubbio che questo 2020 abbia portato un’accelerazione esponenziale all’affermazione del digitale in tutti i settori è importante non dimenticarsi di sostenere le piccole realtà dei negozianti e degli artigiani di quartiere che hanno deciso di essere più amici dell’ambiente, dando il loro contributo alla salvaguardia del Pianeta e la possibilità a noi di compiere scelte più consapevoli.

In quest’ottica Assolombarda – l’associazione delle imprese che operano nelle province di Milano, Lodi, Monza e Brianza, Pavia, ha promosso la campagna #SupportMadeInItaly che a Natale ci ha visti tutti protagonisti e proattivi nel supportare la nostra economia, partendo dalla quotidianità che ci circonda.

Un approccio nuovo dunque di intendere il capitalismo per uscire dalla crisi ridisegnando un mondo più digital e più green.

L'articolo Il Nuovo Capitalismo proviene da Marzia Chiesa.

La transizione sarà da un’economia fondata sui carburanti fossili e sulla distruzione dell’ambiente, verso un’economia basata su fonti energetiche pulite e rinnovabili, oltre che su pratiche sostenibili nella gestione delle nostre aziende e nel nostro stile di vita.

Nel prendere le distanze dall’economia della distruzione, oggi abbiamo l’occasione di rinunciare a un modello di capitalismo distruttivo di tipo “shareholder” – basato esclusivamente sull’incremento dei profitti a beneficio degli azionisti – per adottare invece un modello di capitalismo “stakeholder” attento agli interessi di tutti, grazie al quale potremo continuare a costruire il nostro futuro senza correre il rischio di annientarci.

L’Italia è la patria naturale di questa forma di capitalismo umanistico. Per oltre sei secoli infatti è stata il luogo dove l’innovazione nelle scienze e nelle tecnologie si è sposata ai principi dell’umanesimo.

Per poter beneficiare dei vantaggi derivanti dalle attività che convergono nell’economia circolare e fanno progredire il nostro capitalismo, occorre creare soluzioni sostenibili per le industrie più inquinanti del pianeta, tra le quali la moda, l’agricoltura, l’industria automobilistica e i trasporti: tutte industrie che rappresentano un punto di forza o di eccellenza per l’Italia.

La moda

Sebbene non sia il primo settore a cui si pensa quando si parla di impatto ambientale, la moda è responsabile del 10% delle emissioni di ossido di carbonio a livello mondiale e del 20% della produzione di acque di scarico (per intenderci, più di tutti i voli internazionali e trasporti marittimi messi insieme).

In questo scenario, alcuni brand hanno adottato però un approccio più sostenibile per le loro produzioni.

Gucci, per esempio, ha dimostrato che si può crescere e incrementare i profitti e allo stesso tempo far uso di energie rinnovabili al 100%, adottando una filiera più sostenibile in tutto l’universo dell’alta moda. L’impegno sostenibile del brand è racchiuso in “Gucci Equilibrium“, un portale di nuova generazione che si propone di influenzare pensiero e consumi delle generazioni più giovani.

Il settore agroalimentare

L’agroalimentare è un altro settore di eccellenza per l’Italia, che tuttavia contribuisce fortemente ai cambiamenti climatici e ne subisce le conseguenze più deleterie. Le alterazioni climatiche infatti possono avere un impatto devastante sull’agricoltura.

Una delle aziende vinicole più celebri in Italia, Cantina Gaja, sta avviando nuovi interventi pionieristici nei vigneti, basati sulla sostenibilità, che potrebbero diventare un modello per le aziende vinicole nella lotta ai cambiamenti climatici.

L’agricoltura è dunque un’industria sporca che può essere ripulita, in ogni parte del mondo, grazie all’applicazione di nuove metodologie sostenibili per dare vita ad una nuova generazione di imprenditori agroalimentari in Italia.

I trasporti

Il 90% del volume delle merci si sposta via mare in giro per il mondo, tuttavia i trasporti marittimi richiedono quasi 300 milioni di tonnellate di olio combustibile pesante ogni anno. Con l’intensificarsi degli scambi commerciali si prevede che le emissioni nocive dei trasporti internazionali aumenteranno quasi del 250% nei prossimi 30 anni.

Per competere con i costruttori e spedizionieri asiatici – che al momento detengono il mercato dei trasporti marittimi – l’industria italiana non deve soltanto puntare a costruire navi più grandi, più veloci, o più economiche, bensì ad assumere il ruolo di vero innovatore per accompagnare l’intero settore un futuro di sostenibilità. L’industria delle spedizioni sarà costretta a convertirsi alla sostenibilità, in base agli accordi internazionali sul clima.

Se le aziende italiane saranno capaci di prendere l’iniziativa nello sviluppo di nuove tecnologie per una navigazione più pulita e sostenibile, ogni volta che uno di questi giganti del mare attraverserà gli oceani, i profitti si riverseranno sulle città costiere del mar Ligure e del mar Adriatico.

Se l’Italia dunque saprà cogliere le nuove opportunità e la digitalizzazione, il futuro è a portata di mano.

(Tratto da un articolo di Alec Ross – Distinguished Visiting Professor, Bologna Business School – per L’Economia, voce economica del Corriere della Sera. Titolo originale articolo: “Moda, cibo, auto. Ricominciate da lì”)

L'articolo Italia does it better: un futuro verso la sostenibilità proviene da Marzia Chiesa.